"FUDDY"には"古臭い"という意味がある。
古臭いとは
古くからあって全く珍しくない、時代遅れなど、
普通はあまりいい意味を感じないだろう。
けれど、"全く珍しくない"この言葉を言い換えると
"どこにでもある"とも捉えることができる。
そんなどこにでも買える、誰もが1枚は持っているブランドにしたいという願いが込められている。
そして"FUDDY"のもう一つの意味でもある
"時代遅れ"に注目した。
近年は新しいものが次々と生まれ、生活が便利になるなど、時代が急激に成長している。
しかしそれが全てだろうか。
コーヒーを飲む時にスイッチを押す、
それでいいのか。
自分で豆を挽き、
自分で湯の温度や注ぐ回数を調整する。
それによって味に深みが出たり、
時には浅くなったりと、
そんな古臭く、めんどくさい手順に
"ロマン"を感じる。
そんな時代に逆らった"ロマン"や"カルチャー"を
"FUDDY"に落とし込んだ作品を次々と
展開していくつもりだ。